تازه ترین نوشته ها برندینگ

یکی از مشهورترین و مهم‌ترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب‌نظران بازاریابی مورد بحث قرار می‌گیرد، ارزش ویژه برند است که از دلایل مهم این شهرت، نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در تصمیمات مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان‌ها و مشتریان آن است .ارزش ویژه برند، سازمان‌ها …

ادامه ی مطلب “ارزش ویژه برند ( Brand Equity )”

مکانیسم علمی نهفته در پس مدل دایره طلایی، ارتباط با ذهن انسان از طریق بخش هایی است که در کنترل عواطف، رفتار ها و همچنین روند تصمیم گیری در فرد نقش دارند. مدل مذکور از سه فاکتور اصلی تشکیل شده است که در ادامه به بررسی آن ها خواهیم پرداخت. مردم محصول شما را نمی‌خرند …

ادامه ی مطلب “مدل دایره طلایی ( The Golden Circle )”

فواید عملکردی برند می‌پردازیم، فواید عملکردی یکی از بخش‌هایی است که به صورت منطقی باعث انتخاب برند ما می‌شود. فواید عملکردی برند مزایایی هستند که به عملکرد خاص محصول یا خدمات مربوط می‌شوند. هدف آن‌ها برآورده کردن نیاز‌های عملکردی محصول است. شما باید فواید عملکردی‌ای را انتخاب کنید که بیشترین تأثیر را در مشتریان داشته …

ادامه ی مطلب “فواید عملکردی برند ( Brand Functional Benefits )”

اغلب موارد شنفت اجتماعی (Social Listening) و پایش رسانه های اجتماعی (Social Media Monitoring) دو واژه ای هستند که بجای هم بکار می روند. افراد در نگاه اول مترادف هم در نظر می گیرند در صورتی که با هم متفاوتند. تفاوت بین پایش رسانه های اجتماعی و شنفت اجتماعی چیست؟ یک باور عمومی و رایج …

ادامه ی مطلب “تفاوت میان Social Listening و Social Media Monitoring”

ماهیت رقابت و چارچوب رقابتی مناسب برای جایگاه سازی، گام بعدی طراحی و تدوین جایگاه برند است. تعریف جایگاه مناسب نیازمند تدوین و تثبیت تداعیات ذهنی مصرف کننده از نقاط تمایز (افتراق) و نقاط اشتراک با سایر برندها است.اگرچه هر مشتری می تواند تداعیات بی شماری از یک برند در ذهن داشته باشد ، چنانکه …

ادامه ی مطلب “نقاط اشتراک و نقاط افتراق برند”