کافی نبودن برخورداری از یک محصول با کیفیت در فضای رقابتی امروز، امری انکار ناپذیر است(Kapferer, 2008). موفقیت در این فضا مستلزم توسعه برند می‌باشد، چرا که توسعه برند برای مصرف کنندگان ارزش می آفریند (ارزش مصرف کننده) و به آنها در فرایند انتخاب محصولات کمک می کند(Doyle, 2008). بنابراین، شایسته است که کارآفرینان از …
ادامه ی مطلب “کارآفرینی مبتنی بر برند(Brandpreneurship)”
